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    在我国古代流行一句话:大道至简。意思是大道理(基本原理、方法和规律)是极其简单的。其实在包装设计市场,至简的包装,如果能设计得好,就能给消费者带来强?#19994;?#35270;觉冲击力,变得很出?#30465;?/P>

    但是设计好一件至简的包装,并不是件容易的事。因为它要求设计师对品牌十?#33267;?#35299;,用最精简的元素来传递品牌形象,它的至简在于品牌精髓的高度提炼,追求的是最简单有效的交互方式,其余的则留给人无限?#21335;?#35937;空间。现代主义大师密斯·凡·德罗(Mies Van Der Rohe)曾提出经典的“少即是多”的设计原则。

达美乐披萨外卖包装盒

    ?#28909;?#19990;界上最大的?#28909;?#36830;锁店达美乐披萨外卖包装盒,出自 Jones Knowles Ritchie 设计公司之手。JKR 全球战略总监 Lee Rolston 解释说:“达美乐是世界上最大的?#28909;?#36830;锁店,但现在它的包装已成为一个堆砌着各?#20013;?#24687;的媒介,而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆,我们需要最大化它的特点和魅力。”

达美乐披萨外卖包装盒

    这一次,JKR 团队大胆抛弃了原先达美乐包装盒上冗杂的各种元素,独独留下品牌独特的双色标识-蓝色与红色,搭配醒目的白色圆点。这样的改变无疑是大胆创新,但也是有一定风险的。最后事实证明,这样至简的达美乐披萨外卖包装盒,没有走奢华高档包装路线,没有走酷炫黑科技包装路线,只是保留品牌独特的双色标识,保留一个外卖包装盒最基本的功能,最后它取得巨大成功。还拿下了今年Pentawards 最高荣誉钻石奖。

    用 JKR 创意总监 Sean Thomas 的话说:“这样的包装,在产品被送达顾客家门口的一瞬间,就会带来强?#19994;?#35270;觉冲击。消费者订购的不是披萨,而是达美乐”。这样不仅强化了品牌形象,更让消费者牢牢记住了该品牌。

    达美乐外卖包装盒的成功,对于很多包装盒定制的企业都有很大的借鉴意义。做包装,并不是要一味的追求大气高端,把所有工艺、元素堆砌上去。少即是多,最简单的,有可能最有效。

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